O que é bege triste: tendência estética natural nas redes sociais

Olhando ao redor da casa da família Madfis em Los Angeles, você pode se perguntar para onde foi toda a cor.

Móveis de tons neutros são acentuados com fibras naturais como vime, juta e cana contra paredes brancas, e não é apenas uma escolha de decoração: as crianças Arlo, 5, e Izzy, 4 meses, usam tons suaves de bege, mostarda e cinza enquanto brincando com brinquedos de madeira.

A paleta discreta está em alta agora: as "mães bege" parecem estar dominando a Internet, e as grades do Instagram dos influenciadores estão cheias de fotos de crianças usando tons que vão do marfim ao bronzeado. Há até uma reação contra a chamada tendência "bege triste" de pessoas que acreditam que as crianças precisam de um pouco mais de cor em suas vidas.

Mas para a mãe Molly Madfis, o bege está na moda - e sempre foi. Sua família adota uma estética monocromática para tudo, desde a arte nas paredes até a comida que consomem.

"Fui para a escola de arte e, quando morava sozinho, redecorava constantemente. Ainda gosto de redecorar, mas sempre ficava muito impaciente por não gostar de nada", disse Madfis ao TODAY.com. "Então eu entendi que o motivo era porque eu estava usando cores e simplesmente enjoei de tudo tão rapidamente."

Madfis, 37 anos, conta que quando começou a usar tons neutros perdeu a vontade de redecorar constantemente.

"Percebi que fico mais feliz com cores neutras", diz ela, acrescentando que, quando está mais feliz e calma, está mais preparada para ser mãe. "Eu venho fazendo isso há muito tempo."

Nos últimos dois anos, os tons neutros dominaram as tendências, incluindo decoração e moda, graças à linha de roupas monocromáticas da estrela de reality show Kim Kardashian.

Portanto, faz sentido que o bege também tenha dominado o mundo dos influenciadores online.

"Um executivo de uma empresa de gerenciamento de influenciadores me disse que os influenciadores são incentivados a decorar e se vestir em tons neutros porque permite que os produtos patrocinados se destaquem visualmente em contraste", escreveu Kathryn Jezer-Morton em um boletim informativo de 2022 "Mothers Under The Influence". que examina as tendências entre mães influenciadoras, teorizando a base da tendência.

Uma mãe na Virgínia simplesmente não está aceitando.

Hayley DeRoche, 36, é a criadora de "Official Sad Beige", uma conta de paródia online dedicada à estética totalmente neutra.

"Bege triste é qualquer coisa de tom neutro que teve a alegria sugada", disse DeRoche ao TODAY.com. “A maior parte do que eu foco são as imagens de marketing de brinquedos infantis e roupas que são sombrias e tristes, como se, ao brincar com esses brinquedos ou vestir essas roupas, as crianças se tornassem pequenos estudiosos de Proust, desprovidos de alegria, bocas viradas para baixo e risos distantes. memória."

Ela começou a conta depois de comprar copos empilháveis ​​para seus próprios filhos.

"Encontrei alguns online em vários tons de bege e cinza, ao lado de imagens de marketing de crianças que pareciam mais interessadas em refletir sobre a natureza da existência do que em sorrir com o produto", diz DeRoche. "Eu encontrei a justaposição do que deveria ser feliz - bebê feliz empilhando copos! Recomendado por bebês em todos os lugares! - com marketing que parecia mais adequado para um departamento de filosofia."

DeRoche disse ao TODAY.com que levou essa justaposição um passo adiante e se perguntou quem seria "o melhor pior porta-voz" para uma empresa que vendia brinquedos de aparência lamentável.

"O cineasta alemão Werner Herzog veio à mente", diz ela sobre o cineasta conhecido por sua filosofia intransigente.

A abordagem online de DeRoche conquistou mais de meio milhão de seguidores entre o Instagram e o TikTok.

"Eu diria que 98% das pessoas adoram a piada", diz ela. "Muitas delas se autodenominam 'mães tristes' que estão na brincadeira e não se importam com um pouco de zombaria. Os outros 2% me desejam morta."

Madfis vê o humor.

"Fazemos piadas sobre isso no meu círculo íntimo", diz ela. “No meu chá de bebê para Arlo, uma amiga da minha mãe me deu um bichinho de pelúcia neon brilhante e... ela não estava lá, mas todo mundo estava tipo, 'Bem, isso vai para o lixo.' Todo mundo ri disso."