Marcas lucram com Pickleball com novas roupas e acessórios

Anúncio

Apoiado por

À medida que mais pessoas praticam o esporte, designers de moda e marcas de vestuário procuram lucrar com roupas para eles.

Por Emília Petrarca

Como muitos americanos, a estilista Norma Kamali sempre se viu na companhia de pessoas que, como ela disse, são "obcecadas por pickleball e não fazem nada além de falar sobre pickleball". A Sra. Kamali, 77, disse que alguns jogadores até tentaram recrutá-la, por assim dizer. "Eles vão dizer, 'Oh, você é um estilista, você deveria criar um vestido de pickleball!'"

A Sra. Kamali começou a fazer roupas no final dos anos 1960 e teve muito sucesso com estilos adjacentes aos esportes. Sua coleção de moletons de 1980, por exemplo, mostrou que o tecido cinza dos moletons poderia ser usado para criar saias e macacões sob medida. (O termo "athleisure" também começou a aparecer nessa época.)

No ano passado, a Sra. Kamali tinha ouvido apelos suficientes para vestidos de pickleball que ela decidiu nomear uma peça que ela já havia desenhado para sua coleção de primavera de 2023 de "Vestido de Pickleball". O vestido "super mini", como ela o descreveu, é um estilo sem mangas justo com um body embutido e uma bainha longa o suficiente para cobrir o bumbum. Disponível nas cores preto e verde neon, custa US$ 145 e é vendido na Net-a-Porter, Shopbop e Neiman Marcus, entre outras lojas. No dia em que Kamali lançou a peça em seu site, segundo ela, 25 vestidos pretos foram vendidos.

Como incorporadoras imobiliárias e empresas de transmissão, as marcas de vestuário passaram a lucrar com a economia do pickleball à medida que mais pessoas começaram a jogar. De acordo com um relatório de 2022 da Sports & Fitness Industry Association, um grupo comercial, o pickleball é o esporte que mais cresce nos Estados Unidos, com cerca de cinco milhões de pessoas praticando.

Marcas tradicionais de roupas esportivas, incluindo Fila, Nike e K-Swiss, comercializaram roupas e acessórios para pickleball, e marcas mais recentes, como Recess, Luxe, Tangerine e Joola, construíram seus negócios em grande parte em torno do esporte. Pelo menos uma tenista também quer entrar: Venus Williams tem uma seleção de roupas chamada "The Pickleball Edit" em seu site Eleven by Venus Williams.

Cynthia Rowley lançou raquetes de pickleball e, no ano passado, Alice + Olivia apresentou uma "coleção de pickleball" que incluía camisas, saias e um cardigã. "Quando eu pesquisei no Google para ver o que as mulheres vestem, não apareceu nada!" disse Stacey Bendet, fundadora da Alice + Olivia. "Então eu pensei, vamos fazer visuais bonitos de pickleball."

A Sra. Kamali nunca jogou pickleball. Mas ela frequentava regularmente o Studio 54 e disse que o tecido de poliéster-lycra que ela usava para fazer seu vestido seria tão confortável ao chutar os saltos altos em uma pista de dança quanto ao pular e pular em uma quadra.

"Ter um body por baixo do mini te dá muito movimento", disse ela. "Você pode fazer o que quiser e nunca será muito curto."

"Você pode jogar tênis nele também, tenho certeza", acrescentou Kamali. "Mas pickleball é legal e do momento, e acho que esse visual é talvez um pouco mais ousado do que o que as pessoas estão usando."

Pickleball foi jogado por quase tantas pessoas com 65 anos ou mais em 2021 quanto por pessoas entre 6 e 17 anos, de acordo com o relatório de 2022 da Sports & Fitness Industry Association.

Em termos de vestuário, essa diversidade de idade se traduz em um estilo eclético na quadra. Mas esse estilo é geralmente "lúdico" e "divertido" em todos os aspectos, disse Anna Leigh Waters, 16, uma jogadora profissional de pickleball classificada como a número 1 em duplas femininas, duplas mistas e individuais femininas pela turnê Professional Pickleball Association, uma das três ligas nacionais do esporte.

"Vejo muitas garotas usando tops curtos e saias", disse Waters, que mora em Delray Beach, Flórida. e bebe' com a imagem de um pickleball e, tipo, copos de margarita." (Um dink, para quem não conhece, é um tipo de chute de pickleball que mal sai da rede.)